Три стратегии фотосъемки для интернет-магазина и достижение коммерческого успеха

По мере роста глобальной онлайн-торговли брендам становится все важнее инвестировать в цифровую среду, которую они предлагают покупателям. От поисковой оптимизации до веб-интерфейсов и платформ — бренды постоянно ищут возможности оптимизировать взаимодействие с клиентами в своем интернет-магазине.

Предметная фотосъемка для цифрового магазина является чрезвычайно важным аспектом коммерческого предложения и играет роль, выходящую далеко за рамки онлайн-витрины. Успешные бренды выстраивают на основе цифровых изображений целые маркетинговые стратегии, воссоздавая детали очного знакомства с товаром через демонстрацию его особенностей, цвета и текстуры, а также создавая яркие визуальные истории.

Эффективность фотосъемки для интернет-магазина выражается в умении вдохновить потребителей на покупку, а также передать им всю информацию, необходимую для принятия взвешенного решения о приобретении товара. Но даже с учетом того, что изображения, демонстрирующие возможности товаров, важны для каждого бренда, некоторая персонализация потребуется вашему онлайн-бизнесу в любом случае.

Будь то продажа автомобилей или одежды, в бутике или сетевом магазине, премиальная продукция или масс-маркет. Чтобы найти правильное решение, вам нужно понять, как все эти факторы (и многие другие) влияют на ваши приоритеты.

В последние 20 лет мир наблюдает постепенный переход торговли в интернет, а онлайн-магазины превращаются в основной инструмент продаж и получения прибыли брендами. В 2023 году большинство (61%) поездок в магазин начинались с ознакомления с ним в интернете, что на 25% больше, чем в 2022 году¹, — это демонстрирует, как цифровая коммерция влияет на объем продаж через физические магазины.

Данные демонстрируют, что фотографии в интернет-магазинах являются одним из важнейших факторов онлайн-присутствия бренда и влияют на то, выберет клиент товар для покупки или закроет веб-страницу. 90% покупателей считают качество фотографий товара чрезвычайно важным аспектом при совершении покупок. ²

Сделать такие функции доступными, однако, очень непросто. Цепочки поставок включают в себя много этапов: логистику со склада, творческие проекты, съемку товара и интеграцию различных систем. В этой изменчивой среде брендам важно понимать, как их решения для фотосъемки могут помочь в достижении успеха.

Каждая компания стремится продавать больше, однако ряд факторов — от складской инфраструктуры до масштаба предприятия — формируют приоритеты для бизнеса в отношении фотосъемки товаров. Мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами и определили три основные стратегии брендов в отношении фотосъемки для цифровой коммерции. Понимание уникальной стратегии для каждой компании может помочь им найти оптимальное решение:

Покупатели в интернете хотят оставаться в курсе новых трендов и ценят широкий ассортимент и разнообразие товаров. По этой причине некоторые бренды решают сделать акцент на расширении ассортимента и предлагают покупателям огромное количество товаров в своем интернет-магазине. Однако все не так просто — фактически эти компании вкладывают большое количество времени и денег на управление постоянно расширяющимся списком товаров. Чтобы активно привлекать покупателей и успешно продавать товары, такие бренды ставят следующие цели:

• быстрая фотосъемка товаров для интернет-магазина;
  
• эффективная обработка больших объемов данных;
  
• стабильное качество визуальных материалов с минимальной постобработкой.
  
  
• Автоматизированные решения для фотосъемки стали незаменимым вариантом для компаний, которым нужно решать подобные задачи. Это относительно новые технологии, и многие пока могут не понимать, какие преимущества они предлагают, обеспечивая офисную среду фотосъемки вместо постоянных поездок с товарами в фотостудии.
  
  Автоматизированные решения сочетают в себе цифровые камеры, дополнительные программные процессы и оборудование, позволяя автоматически снимать товары без необходимости в вызове фотографа.

Более того, поскольку изображения товаров программируются заранее и делаются по одной схеме, бренды могут быть уверены, что результат — включая угол съемки, диафрагму, зум, фон и освещение, а также кадрирование и разрешение — будет одинаковым для всех товаров, что позволит свести постобработку к минимуму. Такие возможности позволяют брендам получать единообразный стиль в своем интернет-магазине при максимально быстрой обработке большого количества товаров.

Компании также могут использовать автоматизацию в смежных рабочих процессах, к примеру обеспечивая простую обработку большого количества товара на складе благодаря автоматизации выгрузки и добавления меток к фотографиям товаров для их дальнейшей отправки в выбранное место без участия сотрудника. Однако стоит учитывать — нужны ли вашей компании творческие съемки товаров? Или же ваш основной приоритет — это масштаб и единообразие? Во втором случае стоит присмотреться к автоматизированным решениям.

Для многих брендов креативность играет значимую роль в системе идентичности — сюда относятся как фэшн-съемки на улице, так и бьюти-кампании лидеров мнений. Их стиль фотосъемки, скорее всего, будет ориентирован на работу с моделями и использование особых фонов либо иные творческие решения от директора. редактора или заказчика с конкретным заданием.

Таким брендам нужна полная свобода творчества, чтобы они могли вдохновлять и привлекать аудиторию свежими идеями, в то же время придерживаясь выбранной эстетики. Лучше всего такой эффект достигается с помощью ручных камер и профессиональной команды, которая сможет добиться желаемого творческого эффекта. Впрочем, стоит отметить, что некоторые автоматизированные решения также предлагают ряд гибких возможностей для творчества, позволяя снимать моделей и подстраивать освещение.

Покупатели товаров от таких брендов ищут вдохновение в покупках, ценят творческое исполнение на фото, включая дизайн, постановку сцены и атмосферу, — все это они соотносят с историей, которую хочет рассказать компания в рамках проекта. Творческие и качественные изображения играют особенно важную роль в достижении следующих целей:

• привлечение внимания;
• демонстрация ценности товара;
• увеличение объемов продаж;
• уменьшение количества возвратов.

• точную цветопередачу;
• реалистичные оттенки кожи;
• точное воссоздание предметов и тканей, чтобы покупатели могли принять взвешенное решение о покупке.

Не всем компаниям нужны съемки товаров с уникальными задниками или создание чрезвычайно широкого ассортимента. Вы в первую очередь ищете возможность предложить клиентам наиболее интерактивный способ знакомства с товаром? Такая стратегия может быть обоснована рядом причин.

Люксовые бренды продают престижные товары с высокой добавочной стоимостью — они понимают, что их потребители хотят получить премиальное обслуживание, будь то в физическом магазине или при взаимодействии с его цифровым аналогом.

Для других инновации неотрывно связаны с деталями. К примеру, автомобиль — это сложное и дорогое приобретение, поэтому для того, чтобы подвести клиента, который смотрит варианты в интернет-магазине, к покупке, необходима более детальная процедура взаимодействия, чем при покупке предметов для дома. В то же время другие бренды делают инновации частью своей уникальной стратегии — это в том числе некоторые производители обуви, демонстрирующие онлайн-инструменты персонализации.

В основе таких цифровых возможностей лежат современные технологии фотосъемки. Именно здесь так важно работать с автоматизированными решениями. Чтобы покупатель мог ознакомиться со всеми нюансами товара, «примерить» его или выбрать возможности персонализации, брендам нужно запечатлеть каждый товар со всех ракурсов и добавить на сайт 360-градусную фотографию — чтобы выполнить такую задачу вручную, вам потребуется много времени и технических навыков, в то время как автоматизированное решение справится с этим за несколько минут. Для брендов, которые решили следовать этой стратегии, автоматизированные решения станут способом значительно сэкономить время и деньги, а также избежать лишних технических трудностей.

Все бренды имеют свои приоритеты, когда дело касается сферы интернет-торговли. Поэтому им необходимо соответствующим образом адаптировать свой подход к делу.

Там, где роскошный бутик может сделать акцент на творческой съемке и вдохновении покупателей, модные бренды большего масштаба будут стремиться к единообразной, точной, эффективной и быстрой съемке, чтобы как можно раньше вводить товары в оборот интернет-магазина для целевой аудитории. Несмотря на разные факторы, основой успеха брендов являются качественные изображения, которые помогают им сохранять хорошую репутацию в интернете.

Canon — авторитетный бренд в сфере фотографии, предлагающий инновационные решения визуализации для интернет-магазинов. Мы предлагаем масштабируемые и гибкие решения для любых сред — от ручной творческой съемки до автоматизированных систем, которые мы создаем вместе с партнерами, а также гибридных систем любого уровня. С помощью технологий визуализации мы помогаем нашим клиентам оставаться конкурентоспособными в динамичной сфере электронной коммерции — привлекать внимание, вдохновлять покупателей и легко добавлять изображения для товаров.